ChatGPT Ads получил новую стратегию ставок Maximize results, выбор площадок и отчёт по показам без клика. Параллельно реклама OpenAI выходит в Бразилию и Мексику. Разбираем, что это меняет для рекламодателей.
Автоматические ставки
Рекламодатели теперь могут выбрать Maximize results как стратегию ставок. Система сама выставляет и корректирует ставки под заданную цель кампании. Ручное управление каждой ставкой уходит в прошлое: выбрав цель, рекламодатель отдаёт настройку алгоритму, а тот старается выжать максимум результата из доступного бюджета.
Выбор площадок
В настройке Eligible platforms можно указать одну или несколько поверхностей: приложение iOS, Android или веб. Это удобно тем, у кого конверсии, ценность клиента и поведение пользователей в мобильных приложениях и на сайте заметно различаются.
View-through конверсии
ChatGPT Ads Manager теперь показывает view-through конверсии за один день на уровне кампании, группы объявлений и отдельного объявления. Такая конверсия засчитывается, когда человек совершает целевое действие в течение дня после показа рекламы без клика. Рекламодатели увидят больше конверсий, чем даёт только кликовая атрибуция, поэтому важно различать эти два показателя при оценке кампаний.
Интеграция с WorkMagic
ChatGPT Ads можно связать с WorkMagic, чтобы смотреть кампании рядом с другими рекламными каналами. Через Conversions API интеграция также передаёт конверсионные сигналы в OpenAI.
Что это значит для бизнеса
Автоматические ставки, выбор площадок и атрибуция по показам дают больше способов управлять рекламой, но поднимают привычные вопросы про автоматизацию и атрибуцию. Рекламодателям во Владивостоке и на Дальнем Востоке стоит сравнить, как Maximize results выступает против более контролируемых ставок и сколько заявленной эффективности дают новые view-through конверсии.
Разобраться, как автоматизация с помощью ИИ помогает в маркетинге, можно на бесплатном аудите: команда AG Branding посмотрит, где реклама и видимость бренда звучат эффективнее всего.