Google Ads запускает обновление оптимизации ассетов для видео в Performance Max: генеративный AI сам достроит ролик до нужных пропорций, чтобы реклама показывалась в большем числе мест. Кто не хочет автоматических версий своего креатива, может отказаться до 4 сентября.
Раньше система умела конвертировать горизонтальные видео в вертикальные и квадратные. Теперь Google добавляет генерацию недостающих соотношений сторон с нуля: AI создаёт новые кадры, которых в исходном ролике не было.
Ключевая дата
4 сентября 2026 года - последний день, когда рекламодатель может отказаться от генеративной обработки видео через форму opt-out или обратившись к менеджеру аккаунта.
Как это работает
Новое обновление применяется к уже существующим видеообъявлениям Performance Max. Google берёт ролик, который вы загрузили, и создаёт его версии под форматы, которых у вас нет: вертикальные сторис, квадратные ленты, широкие баннеры. По словам компании, цель - расширить охват видеообъявлений и улучшить впечатление зрителя.
Настройки можно поменять в любой момент внутри аккаунта Google Ads. Полный отказ от генеративной обработки оформляется отдельно: либо через форму, либо через команду поддержки аккаунта.
Зачем это рекламодателям
Performance Max постепенно превращается из системы автоматических закупок в систему автоматического производства креатива. Рекламодатели всё чаще отдают решения о форматах и версиях объявлений алгоритмам: зачем снимать пять версий ролика, если AI достроит недостающие сам?
«Автоматически сгенерированные версии креатива подойдут не каждому. Адаптация видео генеративным AI добавляет ещё один слой автоматизации, который брендам стоит проверить на визуальную консистентность, точность продукта и соответствие гайдлайнам.»
- Search Engine Land
Риски, которые стоит взвесить
Главный риск - расхождение с брендом. AI может дорисовать упаковку, фон или детали продукта не так, как задумано. Для компаний со строгими брендбуками это повод отказаться от генеративной обработки или проверять каждую созданную версию перед запуском.
Второй момент - контроль. Чем больше шагов автоматизации между вашим креативом и показом, тем сложнее понять, что именно увидит аудитория. Google обещает, что версии создаются на основе исходных ассетов, но финальное решение о качестве остаётся за рекламодателем.
Что это значит для бизнеса
Для компаний, которые ведут рекламу в Google Ads, обновление экономит производство: автоматизация с помощью ИИ закрывает форматы, которые раньше приходилось заказывать отдельно. Особенно это удобно малому бизнесу без видеопродакшена: во Владивостоке и других городах Дальнего Востока снять ролик под каждый формат дорого, а AI-достройка решает задачу за минуты.
Но прежде чем оставить всё на автоматике, проверьте: соответствует ли сгенерированная версия вашему продукту, и не искажает ли AI детали. Если сомневаетесь - откажитесь до 4 сентября и решите осознанно, какие форматы нужны именно вам.
Google продолжает двигаться в сторону, где нейросети для бизнеса отвечают не только за подбор аудитории, но и за сам креатив. Рекламодателям остаётся следить за качеством и вовремя включать ручное управление там, где автоматика не справляется.