OpenAI расширяет конверсионные возможности ChatGPT Ads: новые типы кампаний, интеграции с системами аналитики и инструменты оптимизации. Параллельно платформа готовится к запуску в двух новых странах. Обновления нацелены на то, чтобы рекламодатели точнее отслеживали конверсии, быстрее создавали кампании и масштабировали рекламу в ecommerce.
Что появилось в кампаниях
Главное изменение: товарные фиды теперь поддерживают oCPC-кампании в бета-версии. Аббревиатура означает оптимизацию под конверсию с оплатой за клик: алгоритм сам ищет аудиторию, которая с большей вероятностью совершит целевое действие, а рекламодатель платит за переходы, а не за показы.
OpenAI добавила и удобные сценарии миграции. Существующие CPC-кампании можно клонировать в oCPC-кампании или создавать их пакетно. Ещё одна деталь: динамические параметры URL. Система сама добавляет к ссылкам на посадочные страницы ID кампании, группы объявлений и объявления, что упрощает атрибуцию и аналитику.
Ключевые обновления
oCPC-кампании для товарных фидов (бета), клонирование CPC в oCPC, динамические параметры URL, интеграции с Triple Whale, Sonar Optimize и Hightouch, автоматическое включение AAM 17 августа.
Измерение стало точнее
Экосистема измерений расширяется. Рекламодатели могут подключить Triple Whale, чтобы видеть результаты ChatGPT Ads рядом с другими каналами. Sonar Optimize отправляет в OpenAI более сильные конверсионные сигналы. Hightouch теперь умеет передавать события конверсий напрямую в ChatGPT Ads.
В Ads Manager появилась детальная диагностика пикселя: система объясняет, почему события конверсий были отклонены, и подсказывает, как исправить внедрение. Автоматическое расширенное сопоставление (AAM) станет стандартом для всех новых веб-пикселей сразу, а для существующих включится автоматически 17 августа, если рекламодатель заранее не откажется.
Новые рынки и форматы
На следующей неделе ChatGPT Ads запускается в Бразилии и Мексике, расширяя доступ рекламодателей в Латинской Америке. OpenAI также тестирует мультитоварную карусель для товарных фидов: несколько продуктов в одном рекламном блоке.
Что это значит для бизнеса
Для рекламодателей это шаг к зрелой performance-платформе: оптимизация под конверсии, более точная атрибуция и новые ecommerce-форматы. Если раньше ChatGPT Ads воспринимали как канал для имиджевой рекламы в AI-поиске, теперь ставка сделана на измеримые результаты.
Компаниям во Владивостоке и на Дальнем Востоке, которые торгуют онлайн или на маркетплейсах, стоит следить за развитием платформы: по мере запуска в новых регионах и расширения интеграций появляется ещё один канал, где рекламу видит аудитория AI-поиска. Пока ChatGPT Ads официально не работает в России, но механики oCPC и AAM задают стандарт того, как будет выглядеть реклама в AI-ассистентах в целом.