Журнал Time сделал вторую версию своего сайта, которую видят только ИИ-краулеры. Люди открывают обычные страницы, а боты OpenAI, Anthropic и Perplexity получают те же статьи со встроенными рекламными блоками. Немецкий разработчик Винсент Шмальбах, который обнаружил эту версию, написал в блоге: «Это, вероятно, первый ясный взгляд на то, чем становится интернет, когда главная аудитория - модели ИИ».
Как выглядит реклама для машин
Шмальбах проверял, какие версии статей Time получают разные поисковые боты, и заметил, что часть страниц содержит спонсорский контент банка Ally. Там были рекламные утверждения и ответы в формате FAQ на типовые банковские вопросы.
Краулеры ClaudeBot, OAI-SearchBot и PerplexityBot получали эту спонсорскую версию, а обычный краулер Google - тот же HTML, что и посетители сайта. Издание The Register независимо повторило эксперимент и подтвердило находку.
Чем это отличается от GEO
GEO работает иначе: компания старается, чтобы её контент чаще попадал в ответы ИИ-поиска. Time пошёл дальше: издатель показывает ботам другой контент и напрямую влияет на то, что модели рассказывают о бренде.
С июня Time переводит страницы в формат, удобный для ИИ, вместе с рекламной платформой Mobian. Компании называют это «agent ads» - рекламой для агентов. Цель простая: формировать то, что ассистенты говорят о брендах.
«Когда вы влияете на ChatGPT, вы влияете на весь ChatGPT сразу. Если ChatGPT меняет ответ о бренде, это больше, чем даст любая отдельная кампания. На человека вы влияете точечно, на модель - сразу для всех.»
- Джона Гудхарт, CEO Mobian, в интервью Digiday
Кто уже платит за такие объявления
Первыми рекламодателями стали банк Ally Bank и Институт управления проектами. Ожидается, что к ним присоединятся другие бренды.
Что это значит для бизнеса
Если формат приживётся, другие издатели начнут продавать рекламу, видимую только ИИ. Маркетологам придётся оптимизировать контент сразу для двух аудиторий: людей и моделей.
Есть и вопрос прозрачности. Обычную рекламу в выдаче и спонсорские посты в соцсетях маркируют. А если спонсорский контент для краулеров влияет на ответ ассистента, пользователь не узнает, что в ответе участвовала коммерческая информация.
Бизнесу во Владивостоке и на Дальнем Востоке стоит уже сейчас проверять, что ИИ-ассистенты отвечают про компанию. Это часть работы с репутацией в AI-поиске, и она постепенно становится платной.
Факты
Time начал переводить страницы в формат для ИИ в июне 2026 года вместе с платформой Mobian. Спонсорский контент получают краулеры ClaudeBot, OAI-SearchBot и PerplexityBot, обычный краулер Google его не видит. Первые рекламодатели - Ally Bank и Институт управления проектами.