GEO перестала быть разовой кампанией, которую запустили и проверили через квартал. По данным SparkToro, 68% запросов в американском Google кончаются без единого клика, а когда над выдачей стоит сводка от ИИ, до обычного результата доходят лишь 8% пользователей.
Сдвиг подтверждает и Pew Research. Сводка ИИ над результатами меняет поведение: традиционный результат кликают в 8% визитов против 15%, когда сводки нет. Похоже, ответ самого ИИ-движка становится единственной остановкой покупателя перед решением, кому доверять.
Значит, удерживать бренд в этих ответах одной командой или по квартальному графику нельзя. Нужна общая картина: что спрашивают покупатели, какие источники цитируют движки и что меняется от недели к неделе.
Как выглядит работа над GEO
В агентстве перестроили процесс так, что PR, SEO и контент берут одни данные - реальные промпты, которые покупатели печатают в Claude или ChatGPT при выборе в категории клиента. Чтобы не гадать, команда собрала внутренние инструменты и видит эти запросы напрямую.
Дальше данные работают в обе стороны. PR решает, к каким журналистам и медиа идти, ведь ИИ-движки сильно опираются на сторонние публикации. SEO понимает, какие страницы клиента нужно создать или переделать, чтобы они отвечали на вопрос напрямую. Авторы собирают всё это в одно повествование, а не в три разрозненных материала.
Еженедельный ритм
Вместо квартальных встреч - постоянный еженедельный цикл. В начале недели команда смотрит свежие промпты и сдвиги в категории. В середине PR размещает материалы, SEO обновляет контент, авторы расшивают ту же историю. В конце недели проверяют, где всё приземлилось.
Мониторинг тут не дашборд, а записи. Каждый живой поиск логируют: какие бренды назвали, в каком порядке, как описали. Это объясняет, почему позиция сдвинулась - из-за нового покрытия или страницы конкурента, которая теперь отвечает лучше. Эта причина и становится фокусом следующей недели.
Старая модель - SEO пишет брифинги по ключам, PR живёт своей линией - работала для первой страницы выдачи. Но ответ в ИИ-движке собирается из сайта бренда, чужих публикаций и того, насколько одинаково звучит одна история. Пока истории повторяются в разных источниках месяцами, движки начинают считать бренд источником.
Начать стоит с бесплатного аудита: посмотрим, где ваш бренд уже появляется в ответах нейросетей и что усилить для продвижения в ИИ-поиске. Это особенно актуально для компаний во Владивостоке и на Дальнем Востоке.
Материал подготовлен по мотивам статьи MarTech о том, что GEO стало еженедельной работой.