OpenAI добавляет визуальные объявления в ChatGPT, расширяет измерение конверсий и подключает больше сторонних систем аналитики. Параллельно компания TrafficGuard выяснила: клики по рекламе в ChatGPT в 3,6 раза чаще приходят с дата-центров и прокси, чем клики в Google Ads. То есть рекламный инвентарь растёт, а вместе с ним растёт и доля мусорного трафика.
Что именно тестирует OpenAI
Визуальные объявления показывают во время генерации изображений. Тест стартует в США в этом месяце на группе рекламодателей. Картинка в объявлении может показать товар, сценарий его использования или впечатление от услуги. OpenAI обещает: реклама остаётся отдельно от генерируемой картинки и не влияет на ответы ChatGPT.
До этого реклама в ChatGPT выглядела скромно: название бренда, логотип и ссылка на товар. Теперь креатив богаче, а инвентаря больше - по данным OpenAI, ChatGPT каждую неделю открывают 1,2 млрд человек.
🔥 Цифры, которые стоит знать
1,2 млрд человек в неделю в ChatGPT. Клики по его рекламе в 3,6 раза чаще идут с дата-центров и прокси, чем в Google Ads, и в 10 раз чаще - с устройств, которые в реальном мире существовать не могут.
Кто на самом деле кликает
TrafficGuard разобрала три недели рекламного трафика ChatGPT от 47 рекламодателей. Доля недействительных кликов разошлась от 0,1% до 34%. Часть кампаний оказалась чистой, часть - платила за трафик, у которого не было шанса на конверсию.
Основную активность дало небольшое число ботов. 15 серверов у одного хостинг-провайдера кликнули по рекламе пяти рекламодателей 318 раз за три недели. Четыре хостинговые и прокси-сети дотянулись до 25 из 47 рекламодателей и дали половину всех недействительных кликов.
«Хотя реклама в ChatGPT ещё в самом начале, автоматизированный трафик уже нашёл её. Он скоординирован, он постоянен и он кликает каждый день».
- Мэтью Рэтти, сооснователь и CEO TrafficGuard
Что с измерением
OpenAI расширяет и способы замера кампаний. Компания подключает Hightouch, Tealium и LiveRamp, чтобы рекламодатели отправляли данные о конверсиях прямо в ChatGPT Ads. Больше инвентаря и богаче креатив при этом не отвечают на простой вопрос: кто именно кликает.
Для маркетинга с помощью ИИ это полезный сигнал. Автоматизация маркетинга даёт скорость и охват, но без проверки качества трафика бюджет уходит в пустоту. Прежде чем вкладываться в новый канал, стоит наладить проверку кликов и аналитику конверсий - тогда канал приносит заявки, а не цифры ради цифр.