Microsoft Advertising добавила инструмент, который закрывает дыру в настройках бренд-безопасности. Excluded content terms позволяют запретить показ объявлений Audience Ads рядом со страницами, в заголовках которых встречаются заданные слова или фразы.
Что нового
Рекламодатель собирает список нежелательных слов и фраз: объявления не появятся рядом с заголовками страниц, где эти термины встречаются. Список можно задать на уровне аккаунта или кампании, максимум 1000 терминов. Исключения уровня кампании автоматически применяются ко всем кампаниям аккаунта, так что список не придётся собирать заново для каждой.
Функция находится в разделе Tools > Content suitability > Excluded content terms. Раскатка постепенная: доступ есть не у всех рекламодателей.
Чем это отличается от старых фильтров
Списки исключённых сайтов блокируют домены целиком, а категорийные фильтры отсекают широкие темы: взрослый контент, азартные игры, разжигание ненависти, насилие. Новый инструмент работает точечнее. Бренд может убрать показы рядом с конкретной темой, продуктом или фразой, даже если сама страница не попадает в запрещённую категорию.
Цифра
До 1000 терминов в одном списке. Исключения уровня кампании наследуются всеми кампаниями аккаунта автоматически.
Картина в целом
Microsoft продолжает расширять набор инструментов контроля контента на фоне растущих требований рекламодателей к безопасности бренда. Новая функция дополняет списки исключённых сайтов и категорийные фильтры на базе IAS.
Что это значит для бизнеса
Тем, кто ведёт Audience Ads, стоит проверить доступность функции в своём аккаунте и заранее собрать список нежелательных терминов: названия конкурентов, спорные темы, специфические товары. Это дешевле, чем терять бюджет на показах, которые вредят репутации.
Компаниям из Владивостока и Дальнего Востока, которые выходят на зарубежные рынки, инструмент полезен вдвойне: локальному бизнесу сложнее отслеживать, на каких площадках появляется реклама, а списки терминов работают автоматически.