ChatGPT Ads запускает конверсионные ставки, гео-исключения и массовые инструменты

ChatGPT Ads выпустил крупный пакет обновлений для рекламодателей: конверсионная оптимизация ставок, гео-исключения, средние дневные бюджеты, интеграции с AppsFlyer и Adjust, а также API для массового управления кампаниями. Платформа становится всё ближе к тому, что рекламодатели привыкли видеть в Google Ads и Meta Ads.

Главное обновление - конверсионные кампании с оптимизированной ставкой за клик (oCPC). Рекламодатели теперь могут выбирать цель «Конверсии», и система сама находит клики, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсии, сохраняя привычную CPC-модель оплаты. Это серьёзно упрощает запуск performance-кампаний на платформе.

Система управления бюджетами тоже изменилась. Следующей неделей кампании перейдут на средние дневные бюджеты - они рассчитываются на скользящие семь дней, а не на каждый день по отдельности. Это значит, что в один день может быть потрачено больше, в другой меньше, но в пределах общего лимита. Плюс работает автоматическое распределение: платформа сама размазывает spend равномерно в течение дня, а не сжигает бюджет за пару часов утром.

Аналитика и управление

В измерениях появились интеграции с AppsFlyer и Adjust - рекламодатели могут отслеживать установки приложений и внутриигровые события. Automatic Advanced Matching использует хешированные данные клиентов, чтобы улучшить атрибуцию конверсий на сайте.

Для тех, кто управляет десятками и сотнями кампаний, добавили асинхронное массовое создание и обновление через Ads API - теперь можно править кампании, группы объявлений и сами объявления пачками, а не по одному.

Многое из этого релиза - базовые возможности, а не новые форматы. Но именно они снижают барьер для рекламодателей, которые оценивают ChatGPT Ads наравне с Google Ads и Meta Ads. Для крупных рекламодателей, которым нужны автоматизация, внешняя аналитика и масштабирование, это серьёзный шаг вперёд.

- Constantine von Hoffman, MarTech

Каналы продуктовых фидов тоже обновились - в карточках товаров теперь отображаются цены и рейтинги. Для Владивостока и Дальнего Востока это означает, что местные рекламодатели, тестирующие ChatGPT Ads, получают инструментарий, сопоставимый с Google Ads, без необходимости настраивать сложные обходные схемы.

Что это значит для бизнеса

OpenAI последовательно превращает ChatGPT Ads из экспериментальной площадки в полноценную рекламную платформу. oCPC, гео-исключения и массовое управление - это те функции, без которых performance-маркетинг просто не работает. Их появление означает, что ChatGPT Ads можно рассматривать как рабочий канал, а не как полигон для тестов.

Для бизнеса во Владивостоке и на Дальнем Востоке это ещё один канал привлечения клиентов, который не требует привязки к западным платформам. Если вы уже используете AI в маркетинге - стоит посмотреть на ChatGPT Ads как на дополнительный инструмент в вашем рекламном миксе.