Google тестирует исключение по доходу домохозяйств в Performance Max. Новая настройка даёт рекламодателям уровень контроля над аудиторией, которого раньше в PMax не было. Если функция выйдет в широкий доступ, компании смогут исключать конкретные сегменты дохода прямо на уровне кампании.
Настройку заметили в европейской Performance Max-кампании. Она позволяет убирать из показа пользователей на основе оценки дохода домохозяйств от Google.
Доступные уровни исключения
В настройках кампании появились следующие опции:
- Top 10% - самые высокодоходные домохозяйства
- 11-20%
- 21-30%
- 31-40%
- 41-50%
- Lower 50% - нижняя половина по доходу
- Unknown - домохозяйства с неизвестным доходом
То есть рекламодатель может, например, исключить верхние 30% доходов, если его продукт ориентирован на масс-маркет, или наоборот - показываться только аудитории с высоким доходом, убрав сегменты Lower 50% и Unknown.
Ключевой факт
Это одно из самых значимых дополнений по контролю аудитории в Performance Max с момента запуска. Раньше PMax был «чёрным ящиком» для таргетинга - теперь у рекламодателей появляются рычаги тонкой настройки.
Кому это пригодится
Функция особенно полезна в отраслях, где доход - сильный сигнал покупательского поведения:
- Товары люкс и премиум-сегмент
- Финансовые услуги и инвестиции
- Автомобильная индустрия
- Премиальные услуги для дома и ремонта
- Образовательные программы премиум-класса
И наоборот: бренды, ориентированные на ценовых покупателей, могут исключить верхние сегменты дохода, чтобы не тратить бюджет на неподходящую аудиторию.
Что это значит для бизнеса
Performance Max был раскритикован за недостаток контроля над аудиторией. AI-алгоритмы Google сами решали, кому показывать объявления, и рекламодатели жаловались на «чёрный ящик». Постепенно Google добавляет инструменты настройки, не ломая при этом AI-оптимизацию.
Для компаний во Владивостоке, которые настраивают рекламу на Дальнем Востоке, это шанс точнее попадать в целевую аудиторию. В регионах, где доходы сильно различаются, исключение неподходящих сегментов может серьёзно повысить ROI рекламных кампаний.
«Исключения по доходу - одно из самых значимых дополнений Performance Max. Это даёт рекламодателям гибкость, которую они ждали, сохраняя AI-оптимизацию Google.»
- Томас Эккель, эксперт по PPC
Новую функцию заметил эксперт по Paid Search Томас Эккель, опубликовавший скриншот в LinkedIn. На момент публикации Google официально не объявила о глобальном запуске, но функция уже активна в европейских кампаниях.