На звонке с инвесторами по итогам Q2 2026 руководство Alphabet сделало заявление, которое меняет правила игры в поисковой рекламе. Google AI Max, по словам компании, открывает миллиарды ранее немонетизируемых поисковых запросов для рекламы, а Gemini улучшает релевантность торговых объявлений на 20%.

Вице-президент Google и коммерческий директор Филипп Шиндлер объяснил: AI Max помогает показывать рекламу на запросы, которые раньше были слишком сложными или неоднозначными для ключевых слов. Система создаёт новый рекламный инвентарь внутри поиска, расширяя возможности для монетизации сложных запросов.

Ключевой факт

AI Max вышел из бета-тестирования, его используют более 500 000 рекламодателей. По данным Google, рекламодатели на AI Max или Performance Max видят в среднем +15% к конверсиям при аналогичной рентабельности.

Gemini перестраивает таргетинг

Gemini, по словам Google, улучшила релевантность торговых объявлений для сложных запросов около 20%. Модель лучше понимает длинные, разговорные запросы, определяет коммерческое намерение и сопоставляет их с релевантными объявлениями. Теперь Google может превращать больше поисковых запросов в рекламные возможности, не полагаясь только на точное совпадение ключевых слов.

Для рекламодателей это означает: эффективность кампании всё меньше зависит от подбора ключевых слов и всё больше - от качества фидов, креативов и посадочных страниц. Если раньше можно было выиграть за счёт точного вхождения запроса, то теперь Gemini сама решает, какой товар показать на разговорный запрос.

Реклама в AI Mode обретает форму

Google поделилась деталями монетизации AI-powered поиска:

  • Компания тестирует Highlighted Answers - формат рекламы в AI Mode, где спонсированные ссылки с пометкой встраиваются прямо в AI-сгенерированные ответы-списки.
  • Также анонсированы контекстные ссылки из диалогов и Direct Offers - акции, всплывающие в процессе планирования путешествий. Партнёром названа сеть IHG Hotels & Resorts.

Что это значит для бизнеса

Google выходит за рамки ключевых слов. AI Max становится способом Google создавать больше рекламных мест внутри поиска. По мере того как Gemini обрабатывает всё более сложные запросы, эффективность рекламодателя всё больше зависит от сигналов, которые он даёт Google: качество товарных данных, креативов и посадочных страниц.

Для владельцев бизнеса во Владивостоке и по всей России это означает, что автоматизация рекламных процессов и правильная настройка данных для AI-алгоритмов становится приоритетом. Те, кто подготовит свои фиды и контент для Gemini, получат доступ к новым рекламным возможностям раньше конкурентов.