Google расширил список бизнесов, которым доступны Local Services Ads (LSA), и раздробил несколько крупных категорий на десятки конкретных. Компания делает это накануне перевода управления такими кампаниями в Google Ads. Первый этап миграции стартует в августе 2026 года.
Раньше в документации фигурировали общие категории вроде «Ресторан», «Десерт и кофе», «Авторемонт», «Автомойка и детейлинг» и небольшой набор бьюти-услуг. Обновлённый список дробит их на куда более узкие. Рестораны теперь выбираются от американских, китайских и итальянских до пиццерий, суши-баров, стейк-хаусов и веганских заведений.
То же самое в авто. Вместо общего авторемонта появились отдельные категории: кондиционеры, автостёкла, тормоза, аккумуляторы, техосмотр, замена масла, шиномонтаж и коробки передач. В Google объясняют это просто. Отдельно выделить шиномонтаж или мастерскую по коробкам передач полезнее, чем прятать их в общий автосервис. Так бизнес точнее сообщает, что делает, и попадает к клиенту, который ищет именно эту услугу.
Что изменилось
Категории стали точнее в ресторанах, авто и бьюти. У не прошедших полную проверку компаний появился блок предварительных объявлений. Значок Google Verified теперь недоступен не только для общепита, но и для авто и бьюти-сегментов.
Добавили и блок про предварительный значок. Бизнес, который прошёл первичные проверки, может принимать лиды, пока доделывает требования для значка Google Verified. Такие объявления показываются ниже провайдеров, полностью прошедших регистрацию. Ещё изменились условия: раньше значок был недоступен для общепита, теперь и для авто, и для бьюти.
Главное на фоне всего этого - миграция. Google подтвердил, что продолжает вкладываться в LSA, но постепенно переводит управление кампаниями в Google Ads до 2027 года. В августе 2026 начнут домашние и выездные сервисы в США, позже добавятся другие рекламодатели, а в 2027 остальные страны и категории.
Модель LSA при этом не меняется. Платите за реальный лид, а не за клик, кампании остаются без ключевых слов, а объявления показываются в прежних местах в Google Поиске и на Картах. Готовые кампании перенесутся автоматически, пересобирать их не придётся. Это важно и для компаний во Владивостоке и на Дальнем Востоке, которые ведут локальную рекламу: расширенные категории позволяют показать объявление по конкретной услуге, а не по общему профилю.
Что это значит для местной рекламы
Расширенные категории дают местным рекламодателям больше способов объяснить Google, чем они занимаются, ещё до переезда в Google Ads. Особенно это полезно тем, кого раньше объединяли в общие группы: намерение за запросом «замена коробки передач» и «ремонт авто» заметно различается.
Коротко: обновление не просто удлинило список. Google делает Local Services Ads точнее и параллельно переносит их в Google Ads, сохраняя оплату за лид и высокий намеренный трафик. Для локальных компаний важно заранее выстроить процессы вокруг лида и аналитики.