Google выпустила Google Ads API v25.1. Релиз посвящён измерению: разработчики получили доступ к данным о brand lift, отраслевым бенчмаркам, анализу тональности бренда и отчётам по программам лояльности. Обновление совместимо с v25, но клиентские библиотеки придётся обновить, чтобы открыть новые функции.
Релиз вышел 19 августа. Google расширяет набор данных, которые рекламодатели и сторонние платформы могут получать через API, и главные добавления касаются именно измерения и глубинной аналитики.
Что появилось в API
В API добавлены read-only ресурсы для исследований Conversion Lift и Brand Lift. Разработчики могут смотреть конфигурацию исследования, даты запуска, кампании и цели конверсий. Вместе с этим пришли 24 новые метрики Conversion Lift, метрики winner score для статистического анализа и измерения Brand Lift по возрасту, кампании, устройству, полу и видео.
Ограничение: функции Brand Lift и Conversion Lift доступны только аккаунтам из allowlist. Чтобы получить доступ, рекламодателю нужно связаться с представителем Google.
Бенчмарки по категориям вместо общих групп
BenchmarksService теперь сравнивает эффективность с рекламодателями внутри конкретных категорий товаров и услуг, а не по широким группам. Появились агрегированные метрики: общая стоимость и показы рядом с долей голоса (share of voice). Рекламодателям и платформам отчётности это даёт больше контекста о конкурентной позиции.
Тональность бренда и программы лояльности
ContentCreatorInsightsService получил данные о тональности бренда. Разработчики могут получать распределение тональности по авторам и брендам и встраивать эти данные в рекламные инструменты и отчёты.
Рекламодатели теперь могут сегментировать метрики по уровню программы лояльности пользователей, совершивших конверсию. Уровень лояльности стал основным измерением для правил ценности конверсии: можно отслеживать, когда условие членства в программе сработало.
Исходные ценности конверсий
Новая метрика original_conversion_value показывает ценность конверсии до применения правил и корректировок жизненного цикла клиента. Это полезно рекламодателям и платформам измерения, которые хотят понять, насколько корректировки Google меняют цифры в отчётности и оптимизации.
В ReachPlanService добавили таргетинг по родительскому статусу: его можно использовать в прогнозировании охвата и планировании.
Суть релиза
Релиз посвящён измерению и прозрачности. Данные лифт-исследований, бенчмарки по категориям и исходные ценности конверсий дают больше способов понять эффективность за пределами стандартных метрик кампании.
Что это значит для бизнеса
Для рекламодателей из Владивостока и Дальнего Востока новый API означает одно: рекламные бюджеты можно оценивать точнее. Данные о бренде и лифт-исследования помогают понять, что работает, до того как бюджет уйдёт на неэффективные кампании. Автоматизация с помощью ИИ в рекламе выходит на новый уровень: платформы смогут сами собирать аналитику и предлагать корректировки.
Внедрение искусственного интеллекта в маркетинг стоит начинать с настройки измеримых целей. API v25.1 даёт для этого инструменты: от исходных ценностей конверсий до сравнительных бенчмарков по вашей категории.