Команда Semrush и Кевин Индиг проанализировали 1094 тематические категории в ChatGPT за первую половину 2026 года. В выборку вошли более 50 000 брендов, 220 000 доменов, 600 000 цитирований. Главный вывод: только 15,2% категорий имеют явного владельца.

«Лишь 15,2% тематических категорий в ChatGPT имеют четкого владельца среди брендов.»

- Semrush AI Visibility Study

Около 85% категорий остаются без доминирующего бренда. Появление в одном запросе не гарантирует, что бренд будет упоминаться в смежных вопросах по той же теме.

Ключевые цифры

15,2% - категорий с явным владельцем. 31,2% - с формирующимся лидером. 53,7% - вообще без лидера. Только 21% самых цитируемых доменов совпадают с самыми упоминаемыми брендами.

Как Semrush определял владельца темы

Владельцем категории считался бренд с наибольшей долей упоминаний, который появлялся как минимум в четырех из пяти связанных промптов и опережал второго по величине бренда минимум на 5 процентных пунктов.

  • 15,2% категорий (166 из 1094) соответствовали этому стандарту
  • 31,2% имели формирующегося лидера - бренд появлялся минимум в трех промптах, но без необходимого отрыва
  • 53,7% оставались неопределенными - ни один бренд не появился хотя бы в трех из пяти промптов

Популярные темы - самые конкурентные

Semrush разделил категории на две группы по объему AI-поискового спроса. В верхней половине (98% всего поискового объема) только 11,3% тем имели явного владельца. В нижней половине - 19%. Чем популярнее тема, тем сложнее закрепиться.

Традиционное SEO не предсказывает лидерство в ChatGPT

Кевин Индиг, основатель Growth Memo, отмечает: «Традиционные SEO-метрики недостаточны, чтобы объяснить, кто владеет темой. Они играют свою роль, но есть нечто большее.»

Semrush сравнил владельцев категорий с преследователями по брендовому поисковому объему, органическому трафику и Authority Score. Владельцы имели более высокий брендовый поисковый объем в 55,7% сравнений, более высокий органический трафик в 48,4% и Authority Score в 52,5%. Статистической значимости достиг только брендовый поисковый объем.

Цитирования не равны упоминаниям

Semrush измерял владение темой по упоминаниям бренда в тексте ответа ChatGPT, а не по ссылкам внизу. Упоминания и цитирования часто не совпадают: только 21% самых цитируемых доменов были также самыми упоминаемыми брендами.

То есть бренд может регулярно цитироваться как источник, но не упоминаться по имени в ответе ChatGPT. А упоминание по имени - это то, что формирует восприятие бренда у пользователя.

Узкие отрывы нестабильны

Когда лидер терял первое место, его типичный отрыв составлял всего 1,3 процентных пункта. Когда оставался на вершине - 2,9 пункта, более чем вдвое больше. Четкие лидеры оставались на первом месте в 90,4% помесячных сравнений. Слабые лидеры менялись чаще.

Что это значит для бизнеса

Для SEO-специалистов и маркетологов во Владивостоке и по всей России эти данные значат одно: видимость в AI-поиске требует нового подхода. Традиционное SEO, измеряемое позициями в Google и трафиком, не гарантирует, что ChatGPT будет упоминать ваш бренд в ответах.

Нужно работать с видимостью на уровне тем, а не отдельных запросов. Упоминание бренда в одном промпте не означает, что AI будет рекомендовать его и в смежных вопросах. GEO-оптимизация и мониторинг AI-цитирований становятся обязательными элементами стратегии продвижения.

Читайте также