Американская компания по автоперевозкам Montway обвинила конкурента Nexus AT в том, что тот завалил её сайт токсичными ссылками и уронил позиции в Google. Федеральный судья Мэттью Кеннелли отказался закрывать дело: по его мнению, такая кампания может подпадать под закон о ложной рекламе.
Решение от 2 июня касается только стадии отзыва иска. Суд не решил, правдивы ли обвинения. Он признал: у истцов есть убедительные основания для претензии по федеральному закону Lanham Act о ложной рекламе, плюс связанные требования о товарном знаке и защите потребителей штата Иллинойс. Отклонена только часть о недобросовестной конкуренции по законам Калифорнии.
Что вменяют конкуренту
По иску Montway, Nexus AT создала более 2350 токсичных ссылок с апреля по октябрь 2025 года. Ссылки вели на сайт Montway со спам-площадок с якорными текстами вроде «купить стероиды онлайн», «займы до зарплаты», «нелегальные букмекерские сайты», «кокаин онлайн» и «нелицензированное оружие».
Цель, по версии истца, двойная: опустить сайт Montway в выдаче Google и связать бренд с нелегальными товарами и услугами. Montway также утверждает, что бывший менеджер Nexus рассказал её руководству: глава Nexus Джордж Аркин поручил SEO-подрядчику провести эту кампанию. После того как Montway в октябре 2025 года отправила письмо с требованием прекратить, атака усилилась.
Суть претензии
2350+ ссылок со спам-сайтов, якоря про стероиды, займы, нелегальные казино и оружие. Цель: обвалить позиции конкурента и испортить репутацию бренда.
Почему суд пропустил дело
Судья Кеннелли нашёл, что истцы показали: якорные тексты ложны, потому что обещают один адрес, а ведут пользователя в другое место. Он также согласился, что кампания ссылок может считаться «коммерческой рекламой или продвижением» по Lanham Act. Этого хватило, чтобы претензия о ложной рекламе продолжила путь.
Решение не устанавливает вину ответчиков. Профессор права Гарварда Ребекка Ташнет, которая ведёт блог о товарных знаках, разобрала решение и усомнилась в части анализа по товарным знакам, но отдельно рассмотрела подход суда к ложной рекламе.
Почему решение показательно
Раньше у компании, которая подозревает конкурента в манипуляциях с видимостью в поиске, был один путь: жаловаться поисковику. Если правовая теория выстоит, появится ещё один инструмент борьбы с SEO-саботажем, уже через суд.
Что это значит для бизнеса
Для компаний, которые продвигаются в поиске, это сигнал: токсичные ссылки от конкурентов перестают быть только технической проблемой. Если американская практика закрепится, за спам-кампанию против чужого сайта можно будет отвечать в суде. Следить за профилем обратных ссылок теперь стоит не только для фильтров поисковиков, но и для защиты репутации.
Владивостокским и дальневосточным компаниям это тоже полезно знать: регулярный анализ ссылок помогает вовремя заметить атаку и сохранить доказательства, если дело дойдёт до разбирательства. А инструменты ИИ для бизнеса уже умеют автоматически отслеживать аномалии в ссылочном профиле.