В понедельник аналитики из Fractl и Search Engine Land опубликовали данные, которые заставят пересмотреть SEO-стратегию любой компании. Они проанализировали больше миллиона высокочастотных запросов - каждый от 10 тысяч показов в месяц - и выяснили, что AI-поиск не убивает SEO, а перекраивает его карту.
Главный вывод: 29% поискового спроса падает, но почти столько же - 20% - растёт. В сумме объём запросов остаётся плоским, потому что люди просто ищут по-другому. Одни запросы теряют аудиторию, другие набирают, и бизнесу нужно понять, на какой стороне он оказался.
Ключевая цифра
Из 1 млн проанализированных запросов 285 489 теряют объём (в сумме 10,3 млрд показов в месяц), а 140 835 набирают (10,3 млрд). Итог: чистая потеря - всего 0,16%. Спрос не падает - он перемещается.
Кто теряет, кто растёт
Разница между отраслями огромная. FinTech потерял 37,7% поискового объёма. HealthTech и Wellness - около 35%. Это те сферы, где чат-бот может дать полный ответ прямо в окне диалога: «что такое франшиза в медицине», «как действует лекарство X». Пользователю не нужно никуда переходить.
На другом полюсе - Lifestyle (всего 15% потерь) и SaaS (19%). Здесь AI-ответ создаёт дополнительный поиск: чат-бот рекомендует инструмент или товар, пользователь идёт проверять в поисковик. Рост объёмов в этих нишах - 40% и 48% соответственно.
«Если в вашей категории AI-ответ закрывает вопрос целиком и у пользователя нет причин идти дальше, - вам нужна стратегия видимости в AI, а не просто SEO. Появление в ответе - это и есть ваша выдача.»
- Fractl / Search Engine Land, июль 2026
Небрендовые запросы - зона наибольшего риска
AI-чат-боты заменяют небрендовые запросы почти без сопротивления. Когда в запросе нет названия компании, пользователю всё равно, кто ответит. Весь диалог остаётся внутри чата. 90% всего отслеженного объёма - небрендовые запросы. HealthTech (99,6%) и Wellness (98,5%) - практически полностью уязвимы.
SaaS (82%) и Insurance (73,8%) чувствуют себя увереннее. Именно они показывают общий рост: AI рекомендует продукт, пользователь идёт в поиск за подтверждением. Для Владивостока и Дальнего Востока этот тренд особенно важен: местные компании, которые полагаются на небрендовый трафик, могут потерять до трети аудитории, если не появятся в AI-выдаче.
Что говорят сами пользователи
Опрос 1004 потребителей показал: 70% используют AI чаще, чем год назад. Но только 17% стали реже пользоваться поисковиками. Люди просто распределяют поиск по разным платформам. YouTube (68%) и Reddit (57%) - главные бенефициары среди альтернатив Google.
Ещё одна цифра, о которой стоит знать: 18% потребителей купили что-то на основе AI-рекомендации, не проверив её в отдельном поиске. Поколения Z и миллениалы делают так в 2,5 раза чаще бумеров. Это новый тип пути клиента - бренд вообще не получает поискового касания, если AI его не назвал.
Что это значит для бизнеса
Упоминания бренда в AI-ответе - это новые позиции в выдаче. Посещение сайта по ссылке из AI - новый клик. Если AI не видит ваш бизнес, 18% покупателей просто пройдут мимо. Для компаний во Владивостоке это означает, что локальное SEO и присутствие в AI-поиске становятся равнозначными задачами.
Что делать: новая SEO-стратегия
Первое - проверьте свои ключевые слова. Разделите портфель на те, что теряют объём, и те, что растут. Для каждого сегмента стратегия будет разной.
Второе - стройте брендовую узнаваемость. AI-чат-боты цитируют известные бренды. Если о вас никто не пишет, AI о вас не скажет. Ваша задача - быть одним из тех имён, которые AI возвращает пользователю.
Третье - присутствуйте там, где AI ищет информацию: в авторитетных отраслевых источниках, на проверенных площадках. Качество и цитируемость контента становятся важнее количества ключей.
Четвёртое - для бизнеса во Владивостоке и на Дальнем Востоке: локальное SEO с GEO-сигналами даёт преимущество. AI-поиск учитывает регион, и компании с привязкой к территории получают приоритет в локальных запросах.
Главный вывод
AI не убивает поиск - он перераспределяет спрос. 29% падения компенсируются 20% роста. Ключевой навык SEO-специалиста в 2026 году - не гнаться за каждой потерей, а вовремя переместиться туда, куда уходит аудитория. И научиться ранжироваться в AI-ответах.