Google обновила документацию по отчётности AI Max для поисковых кампаний. В обновлении - новые рекомендации по оценке эффективности, оптимизации и, что важнее всего, сроки перехода с Dynamic Search Ads (DSA).

Главное изменение: кампании DSA будут автоматически переведены на AI Max начиная с февраля 2027 года. Это первое официальное подтверждение сроков от Google - раньше дата была неизвестна.

«Обновление документации даёт рекламодателям дорожную карту: как готовиться к AI Max-first будущему, пока Dynamic Search Ads постепенно уходят на покой.»

- Anu Adegbola, Search Engine Land

Что нового в отчётности

Google добавила новые отчёты, которые позволяют анализировать эффективность по:

  • Поисковым запросам
  • Поисковым запросам и целевым страницам из AI Max
  • Поисковым запросам из Dynamic Search Ads
  • Поисковым запросам и целевым страницам из Dynamic Search Ads

Компания также уточнила, что отчёты по поисковым запросам показывают, куда направляются пользователи после клика по объявлению, и добавила новые опции для исключения неэффективных запросов и страниц через минус-слова и минус-URL.

Отдельная секция для travel-рекламодателей

Google ввела новый раздел, посвящённый поисковым кампаниям для сферы путешествий. Документация объясняет, как отчётность консолидирует данные по разным компонентам кампании в единое представление. Рекламодатели в travel могут сегментировать отчёты по формату объявления, чтобы сравнивать эффективность Travel Promotion Ads, Booking Links и объявлений на основе Travel Feed.

Сдвиг в философии оптимизации

Обновлённые рекомендации Google смещают акцент со строгого соответствия ключевым словам на таргетинг по намерениям. Google теперь советует рекламодателям:

  • Фокусироваться на целях конверсии, а не на релевантности ключевых слов
  • Проверять эффективность поисковых запросов и групп товаров раз в одну-две недели
  • Использовать минус-слова умеренно
  • Избегать чрезмерной фильтрации трафика, который может выиграть от AI-подбора намерений

Ключевой факт

Переход DSA на AI Max начнётся в феврале 2027. У рекламодателей - примерно полтора года, чтобы подготовиться. Google рекомендует уже сейчас пересмотреть подход к оптимизации: меньше внимания на ключевые слова, больше - на конверсионные цели и AI-подбор аудитории.

Что это значит для бизнеса

Для рекламодателей во Владивостоке и на Дальнем Востоке это означает, что привычные тактики управления DSA-кампаниями скоро перестанут работать. AI Max - это не просто замена DSA, а другой подход к поисковой рекламе: Google берёт на себя подбор запросов и ставок на основе целей конверсии, а рекламодателю остаётся контроль через минус-слова и исключения.

Рекомендуем уже сейчас начать тестировать AI Max-кампании параллельно с DSA, чтобы к февралю 2027 года иметь данные для сравнения. Особенно это актуально для бизнеса, который использует поисковую рекламу как основной канал привлечения клиентов.