Google выпустила очередное обновление Demand Gen - инструмента для визуальной рекламы на YouTube и других поверхностях. Главное: Gemini теперь помогает с креативами, появилась новая аналитика установок и расширились возможности видео.
Demand Gen кампании созданы для того, чтобы привлекать клиентов через визуальные форматы Google: YouTube, Discover, Gmail. Новое обновление сокращает ручную работу с креативами и даёт больше данных об эффективности.
Google ссылается на исследование Measured: 72% дополнительных конверсий на YouTube приходится на новых клиентов. То есть Demand Gen не просто добирает тех, кто уже знает бренд - он реально расширяет аудиторию.
Что нового
Ключевые обновления
- Расширенное ресайзинг видео - автоматическая адаптация под разные соотношения сторон
- Gemini-рекомендации для оптимизации креативов перед запуском
- Web-to-App измерение - отслеживание, как веб-кампании приводят к установке приложений
Видео-ресайзинг теперь поддерживает конвертацию вертикального в квадратное, квадратного в горизонтальное и горизонтального в квадратное. Это позволяет адаптировать существующий контент под разные форматы YouTube без создания нескольких версий вручную.
Gemini в работе с креативами
Когда рекламодатель выбирает изображения и видео для кампании, Gemini анализирует их и предлагает автоматические рекомендации по оптимизации для YouTube. Помогает улучшить подбор материалов до того, как кампания уйдёт в работу.
Это полностью меняет процесс: вместо того чтобы гадать, какой креатив сработает, можно опираться на AI-анализ ещё на этапе подготовки. Для агентств и бизнеса во Владивостоке это сокращает затраты на производство нескольких вариантов креативов.
Новая аналитика установок приложений
Demand Gen теперь включает Web to App Acquisition Measurement - инструмент, который показывает, когда веб-кампании приводят пользователей к установке приложения. Раньше эту цепочку было сложно отследить: пользователь увидел рекламу на YouTube, зашёл на сайт, а установил приложение через неделю. Теперь этот путь виден целиком.
Для бизнеса на Дальнем Востоке, который использует мобильные приложения для продаж, это возможность точнее оценить реальный ROI рекламных кампаний и оптимизировать бюджет.
«Новые инструменты Demand Gen объединяют AI-рекомендации, гибкую оптимизацию видео и расширенную аналитику. Рекламодатели получают более полную картину эффективности и лучше понимают, как кампании влияют на привлечение клиентов.»
- Google Ads Blog, июнь 2026
Что это значит
Google последовательно превращает Demand Gen в платформу, где AI берёт на себя рутину подготовки креативов. Рекламодателю остаётся стратегия и контроль результатов. Аналитика становится прозрачнее - особенно для приложений, где раньше атрибуция была слабым местом.
Для владельцев бизнеса, которые хотят автоматизировать маркетинг, это сигнал: AI в рекламе перестаёт быть экспериментальной фишкой и становится стандартным инструментом. Спрос на специалистов, которые умеют этим пользоваться, будет только расти.