Google уведомила издателей AdSense, что меняет принцип подсчёта показов для медийных объявлений. С 17 февраля 2027 года показ засчитывается только после того, как реклама загрузилась и начала отрисовываться на устройстве пользователя.
Сейчас AdSense считает показ в момент, когда реклама начинает скачиваться на устройство. Новый подход Begin-to-Render засчитывает показ, только когда объявление успешно загрузилось и начало отображаться. Google поясняет: показы, которые начали грузиться, но не отрисовались, учтены не будут. Например, если человек ушёл со страницы до начала отрисовки.
Практический эффект: показатель общих показов может снизиться. Google прямо предупреждает, что после введения изменения общее число показов способно измениться. Если крутите AdSense на сайте, готовьтесь к тому, что после 17 февраля 2027 года показы и, возможно, доходы станут ниже.
Причина в том, что Ad Manager и AdSense уже считают по Begin-to-Render показы для нативных, мобильных и видеорекламных форматов. Перевод медийных объявлений на тот же метод унифицирует подсчёт по всей системе.
Для издателей настройка не нужна: метод меняется автоматически. Но важно понимать, что снижение показов не означает потерю реального трафика. Это очистка от недосчитанных загрузок, которые и так не видел ни один пользователь. Сравнивать новые и старые цифры напрямую нельзя: часть прошлых показов была по сути нагрузкой на сервер, а не взаимодействием с рекламой.
Для рекламодателей это скорее плюс: они будут платить за объявления, которые действительно показались человеку, а не за те, что только начали грузиться. Реальное вовлечение на каждый вложенный рубль может вырасти. Времени на подготовку у издателей хватает: до 17 февраля 2027 года ещё больше полугода, чтобы пересобрать отчётность и прозрачно предупредить партнёров о возможном изменении цифр.