Google Ads меняет работу целевых ставок при ограниченном бюджете

Google меняет поведение стратегий целевых ставок, когда кампании ограничены по бюджету. Обновление вступает в силу 17 августа 2026 года, а 6 июля станет доступен инструмент для проверки и корректировки целей. Рекламодателям во Владивостоке и по всей России стоит обратить внимание - кампании, которые стабильно перевыполняют план, могут неожиданно изменить поведение.

Суть изменений: кампании со стратегиями Target CPA и Target ROAS будут точнее соблюдать заданные цели, даже когда бюджет ограничен. Раньше система могла показывать результат лучше целевого - например, фактическая стоимость цели оказывалась ниже заданной. После обновления алгоритмы будут жёстче придерживаться указанного значения.

Почему это важно

Кампании, которые сейчас приносят результат лучше целевого, перестанут это делать автоматически. Пример: если у вас стоит Target CPA 1000 рублей, а кампания стабильно даёт 500 рублей, после обновления стоимость может вернуться к 1000. Не потому, что реклама стала хуже, а потому что система начнёт тратить бюджет до достижения заданной цели.

Новый Bid Target Adjustment Tool позволит заранее увидеть, какие кампании затронуты, и скорректировать цели. Google рекомендует всем рекламодателям проверить настройки до августа.

Что делать рекламодателю

Google рекомендует пересмотреть кампании с целевыми стратегиями и оценить, отражают ли текущие цели реальные бизнес-задачи. В некоторых случаях имеет смысл снизить целевую CPA или повысить целевую ROAS, чтобы сохранить текущий уровень эффективности.

Уведомления о затронутых кампаниях появятся в аккаунте Google Ads до запуска. Инструмент Bid Target Adjustment поможет выявить кампании, которые могут изменить поведение.

«Обновление призвано снизить волатильность и создать более предсказуемую производительность, когда рекламодатели увеличивают, уменьшают или иначе корректируют бюджеты кампаний.»

- представитель Google

Что изменится на практике

Для рекламодателей, чьи кампании стабильно перевыполняют цели, поддерживать текущий уровень эффективности может потребовать ручной корректировки. Если вы привыкли к CPA в два раза ниже заданного - скорее всего, 17 августа это изменится. Простое решение: опустить целевую CPA до фактического значения, и система будет стараться его удержать.

С другой стороны, если ваши кампании работают ровно по цели или чуть выше - изменений можно не заметить. Обновление в первую очередь затронет те кампании, где фактические результаты значительно отличаются от заданных целей при ограниченном бюджете.

Google явно закручивает гайки: связь между целями ставок и реальной производительностью кампаний становится жёстче. Это значит, что регулярный аудит и своевременная корректировка целей выходят на первый план.