Duane Forrester смотрит на поиск дольше, чем существует Google. Больше 25 лет в индустрии, из них десять в Microsoft. Он видел, как SEO прошёл путь от мета-тегов и «пенни-кликов» до мобильного поиска, персонализации и больших языковых моделей. Сейчас, по его словам, отрасль снова переживает то, что было в самом начале: правила пишутся на ходу.

В интервью к 20-летию Search Engine Land Forrester рассказал, что изменилось в SEO, почему агенты заменят ручной поиск и что останется прежним. Собрали главное для бизнеса.

SEO снова в Диком Западе

Когда Forrester начинал, документации почти не было. Практики учились через эксперименты, чтение кода и обмен находками на форумах и конференциях. Сейчас похоже: ИИ переписывает правила в реальном времени. Разница в объёме: исследований, документации и технологий так много, что уследить за всем невозможно.

Forrester советует не пытаться держаться на абсолютной кромке. Если вы не работаете внутри Google, Microsoft, OpenAI или Anthropic, настоящий передний край всё равно не увидите. Двигайтесь стабильно, учитесь и держите кромку в поле зрения.

«Я чувствую себя более вымотанным и более взволнованным, чем в любой другой момент карьеры. Поиск снова как в первые дни: правила пишутся на ходу.»

- Duane Forrester, экс-Microsoft, ветеран поискового маркетинга

Поисковики - это не враги

Forrester разбирает миф о противостоянии SEO и поисковых систем. Когда Google говорит фокусироваться на пользователе, это не корпоративная отговорка. Поисковики охотятся за теми же клиентами, что и маркетологи. Цель общая: удовлетворить пользователя.

Он приводит историю из Microsoft. Спросил сотрудника команды Bing Webmaster Tools о данных бэклинков, а тот ответил вопросом: влияют ли ссылки на ранжирование. Человек не шутил: ссылки не входили в его зону ответственности, у него не было доступа к этой части системы. Урок: работа внутри поисковика не значит понимание всего поиска.

Отсюда же совет не закапываться в мелкие детали. Forrester фокусируется на «больших блоках», а не на мелочах. По его кулинарной аналогии: работайте с «крупно нарезанным луком», а не с микро-кубиками.

Поиск станет инфраструктурой

Что будет через 20 лет? Агенты. Вместо ручного изучения характеристик кофеварки мы расскажем ассистенту, что нужно. Он изучит варианты, применит знания о нас и вернёт короткий список, а со временем и сам совершит покупку.

Поиск при этом не исчезнет. Он станет инфраструктурным слоем, который снабжает агентов данными для понимания запросов. Контент будет важен, доверие - ещё важнее. Брендам придётся доказывать надёжность и людям, и машинам.

Главное из интервью

Миссия поискового маркетинга не меняется: понять, что человек хочет в момент запроса, и стать лучшим ответом. Технологии сменятся, задача останется. Видимость в ИИ-поиске уже сейчас зависит от доверия и качества контента.

Что это значит для бизнеса

SEO не умирает, оно становится частью более крупной системы: ответов AI-ассистентов. Для компаний это значит вкладываться в контент, который отвечает на реальные вопросы пользователей, и зарабатывать доверие. Техническая оптимизация и тексты работают в связке, по отдельности они слабее.

Во Владивостоке и на Дальнем Востоке спрос на видимость в AI-поиске растёт вместе с внедрением искусственного интеллекта в бизнес. Проверить, как бренд выглядит в глазах ИИ-ассистентов, можно на бесплатном аудите AG Branding: покажем, какие ответы получают клиенты при запросе о вашей компании.