Orbit Media опросила 1042 контент-маркетолога. Только 14% сказали, что их блог даёт сильные результаты. Это минимум за 12 лет и почти вдвое меньше, чем 26% в 2022 году.
При этом внедрение ИИ в работу достигло 92,4%. Но связи между использованием нейросетей и результатом опрос не показал. Быстрее - да, лучше - нет.
От чего отказались маркетологи
Падение объясняют не ИИ, а отказом от приёмов, которые раньше давали результат. За год реже стали использовать коллаборации с экспертами и инфлюенсерами, собственные исследования, работу с ключевыми словами, платное продвижение контента, человеческую редактуру и регулярную аналитику.
«Это тревожный сигнал. Нужно гораздо, гораздо более разборчиво решать, от чего мы отказываемся, а что оставляем».
- Энн Хэндли, директор по контенту MarketingProfs
ИИ ускорил работу, но не спас результаты
Средний пост теперь пишется 3 часа 20 минут против более чем 4 часов в 2022 году. За год это экономит маркетологу около 50 часов. При этом результативность контента продолжает падать.
Сильнее всего с успехом связаны коллаборации с экспертами: те, кто регулярно работает с профи, в 2,6 раза чаще говорят о сильных результатах. Но доля таких маркетологов упала с 25% в 2017 году до 7% сейчас.
Трафик перестал быть главной метрикой
ИИ поменял то, как люди находят информацию, и визиты стали меньше говорить о реальном эффекте. Сильные результаты чаще у тех, кто считает квалифицированные лиды, сделки и выручку.
Вывод для SEO простой: ключевые слова и редактура не устарели. Контент-завод на нейросетях без экспертизы и проверки человеком даёт объём, но не результат. Нейросети для бизнеса работают, когда рядом остаются стратегия и качество.
Для команд из Владивостока и Дальнего Востока это повод пересобрать процесс: вернуть работу с ключевыми словами, звать экспертов и мерить не трафик, а деньги.