AI-маркетинг · Новости
Контент везде: как выиграть внимание, когда аудитория разбежалась по каналам
Одна статья больше не собирает охват: покупатели уходят в ИИ-помощники, соцсети и закрытые сообщества. Как выстроить распространение контента с помощью ИИ.
Опубликовать сильную статью - полдела. Куда сложнее дождаться, что её увидит нужный человек. Аудитория расходится по поиску, соцсетям, ИИ-помощникам и закрытым сообществам быстрее, чем команда успевает за этим следить.
Речь не о том, чтобы писать больше. Маркетологи сходятся на другом: надо понять, где покупатели проводят время, подогнать материал под формат каждого канала и научиться мерить эффект там, где привычные цифры трафика уже ничего не говорят.
Об этом 4 ноября 2026 года поговорят на бесплатной онлайн-конференции MarTech. Сессия называется Content everywhere, а в панели собрались практики из Cella, True North Growth Labs и iPullRank.
Уйти от режима «опубликовал и жду»
Большинство команд до сих пор работает по схеме «опубликовал и жди чуда». Эксперты предлагают заменить её повторяемым процессом: планировать, масштабировать и измерять контент сразу под классический поиск и новые точки обнаружения.
Распылять силы на каждую новую сеть не нужно. Панелисты разберут четыре практических блока:
- как выбрать каналы с отдачей и не сливать ресурсы в площадки, где покупателей нет;
- как переупаковывать основные материалы под каждый формат, не ломая ожидания аудитории;
- как остаться заметным для ИИ-помощников, когда люди всё чаще спрашивают ответ у чат-бота;
- какие метрики показывают влияние на решение о покупке, даже если человек ни разу не кликнул на сайт.
Главная мысль сессии
Не обязательно быть везде сразу. Достаточно собрать систему распространения контента, которая работает умнее, а не громче.
Кто в панели
Модерирует Тамара Скотт, директор по контенту в overQualified LLC. С ней в обсуждении участвуют Стив Бевилаква из Cella by Randstad Digital: он отвечает за масштабирование креативных возможностей и порядок в процессах. Никол Келли, руководитель True North Growth Labs, знает, как связать контент с выручкой. Патрик Скофилд из iPullRank добавит технический взгляд на видимость в поиске и меняющиеся привычки покупателей.
После панели пройдёт живая сессия вопросов и ответов. Это шанс спросить про распределение и метрики конкретно своей команды, а не слушать общие советы.
Что это значит для маркетинга в России
Российские маркетологи видят ту же картину: часть трафика уходит в нейросети, часть - в мессенджеры и чаты. Слом привычек видно по данным: доля переходов из поиска падает, а заявок меньше не становится, значит покупатель уже нашёл ответ в другом месте.
Компании Дальнего Востока сталкиваются с этим особенно остро. Аудитория меньше, ошибки в выборе канала стоят дороже, а бюджета на «попробовать всё» нет. Поэтому здесь выигрывает узкая ставка: два-три канала, где покупатели точно бывают, и качественная переупаковка контента под каждый из них.
Мы в AG Branding собираем такие процессы через автоматизацию маркетинга с помощью ИИ: сначала смотрим, откуда реально приходят покупатели, а потом настраиваем производство и переупаковку контента под эти точки. Рутину вроде адаптации текста под соцсети или сбора метрик берут на себя агенты, а маркетолог отвечает за смысл и тон.
Конференция пройдёт 4 ноября, участие бесплатное. Регистрация на сайте MarTech, а запись стоит посмотреть даже тем, кто не сможет подключиться вживую.