Пол Рётцер, основатель SmarterX и Marketing AI Institute, откроет конференцию MAICON 2026 с докладом «Архитектор, оркестратор и ученик: переосмысление работы в эпоху ИИ и агентов». Он десять лет объясняет маркетологам и руководителям, что ИИ реально меняет в том, как делается работа.
Автор MAICON, соавтор двух книг об искусственном интеллекте и соведущий подкаста The Artificial Intelligence Show предлагает простой взгляд на уже идущий сдвиг. Умные агенты берут на себя всё больше задач, которые раньше делали люди, - и бизнесу нужны новые роли, чтобы не потерять управление.
Три роли, которые определят работу
Рётцер описывает будущее через три фигуры:
- Архитектор - проектирует системы работы, изначально собранные под ИИ;
- Оркестратор - направляет людей и машины к общему результату;
- Ученик - учится принимать решения там, где привычная стартовая работа для новичков исчезает.
Эта рамка помогает руководителям разложить по полкам то, что уже происходит: как должны меняться команды, структура и карьерные пути. Рётцер обсуждал её в своей рассылке ExecAI Insider и в подкасте, пока готовил доклад к MAICON.
Суждение как самый дорогой навык
Главный вопрос, который Рётцер поднимает: что случается, когда ИИ сжимает привычную карьерную лестницу. В докладе он показывает, почему суждение становится самым ценным навыком в компании - и что лидерам нужно делать прямо сейчас, чтобы построить более умные системы, сильные команды и живые пути к экспертизе.
«Суждение становится главным отличием в организации, где ИИ встроен в саму работу.»
- Пол Рётцер, основатель Marketing AI Institute
Что разберёт Рётцер на MAICON
Спикер опирается на свой опыт в SmarterX и Marketing AI Institute. В докладе он разберёт:
- как ИИ и агенты меняют бизнес, руководство и развитие талантов;
- где именно в компании место архитектора, оркестратора и ученика;
- что происходит, когда ИИ сжимает карьерную лестницу;
- почему суждение становится отличающим навыком в компании, собранной под ИИ.
🔥 Цифра
Бесплатный месячный курс Intro to AI от Рётцера собрал больше 40 000 регистраций на 60+ занятиях с 2021 года. Через AI Academy его команда обучила тысячи специалистов применять ИИ в работе.
Что это значит для маркетолога
Рамка Рётцера полезна каждому, кто внедряет ИИ-агентов в маркетинг и продажи. Если агенты забирают рутину, ценность человека уходит в проектирование процессов и в решения, которые агент принять не может. Автоматизация маркетинга с помощью ИИ - это не «заменить людей», а перераспределить роли: кто-то строит систему, кто-то ей управляет, кто-то учится думать.
Компаниям, которые хотят внедрить ИИ-агентов без потери контроля, стоит начинать с аудита процессов. Как показывает практика команд, которые уже запустили агентов, главный риск - потерять их из виду, а не нехватка технологий.