Реклама OpenAI вышла за пределы самого ChatGPT. Независимый исследователь заметил: cookie, которую ставит ChatGPT, снова появляется, когда тот же браузер открывает сайты с рекламным пикселем OpenAI. Похоже, так компания хочет связать показ объявления с действиями человека уже на стороннем сайте.

Речь о cookie под именем __obi. Исследователь под псевдонимом Buchodi выяснил, что ChatGPT может положить её в браузер и держать там до года. Когда человек потом заходит на сайт с рекламной технологией OpenAI, запросы к серверам компании уносят с собой тот же идентификатор вместе с данными о странице и конверсии.

Для AI-маркетинга это значит одно: в канале, где почти не было метрик, появляется нормальная атрибуция. Но у медали есть вторая сторона.

Что именно нашёл исследователь

Это не привязка каждого действия к конкретному аккаунту ChatGPT. Buchodi не увидел финального серверного шага, который сшивает активность на сайте рекламодателя с именем пользователя. Он показал другое: один и тот же идентификатор OpenAI путешествует из ChatGPT на сайты-партнёры и возвращается назад.

По сути, перед нами обычная сторонняя cookie, только в новом контексте. Механика знакомая: идентификатор + данные о странице и конверсии. Новизна в том, что рождается она внутри чат-бота, а не в поисковике или соцсети.

Держите в голове масштаб: если механика закрепится, рекламный кабинет OpenAI получит то, чего годами не хватало всем, кто покупает показы в чат-ботах - сквозную картину пути клиента. Раньше маркетолог видел клик в интерфейсе и терял человека на выходе. Теперь связь между показом и покупкой на стороннем сайте становится измеримой.

🔥 Главное в двух строках

Cookie __obi живёт до года и связывает сессию в ChatGPT с сайтами, где стоит рекламный пиксель OpenAI. Маркетологи получают измерение конверсий, пользователи - новый повод для вопросов о согласии.

Почему у пользователей будет больше вопросов

ChatGPT знает о человеке куда больше, чем поисковик или соцсеть. Люди делятся в чате планами, документами, рабочими задачами. Поэтому система, которая тянет активность из чат-бота на сторонние сайты, сразу поднимает тему согласия, раскрытия данных и того, сколько вообще платформа вправе связывать.

Отдельный сюжет - как OpenAI классифицирует cookie. В документации __obi проходит как аналитическая. Buchodi заметил, что cookie ставилась, когда пользователь разрешал аналитику, но при этом отказывался от маркетинговых cookie. Разница принципиальная: под «аналитикой» человек обычно понимает измерение внутри продукта, а не сквозную рекламную атрибуцию между сайтами.

Публичного ответа, почему у cookie такой ярлык и покрывал ли её режим согласия только аналитику, компания на момент публикации исследования не дала.

Что делать маркетологу уже сейчас

Для команд, которые запускают рекламу в ChatGPT, это повод не только радоваться новой метрике. Проверьте две вещи:

  • Дизайн согласия. Посмотрите, как на вашем сайте разведены аналитические и маркетинговые cookie. Если рекламный пиксель OpenAI срабатывает при согласии только на аналитику, это риск и для данных, и для репутации.
  • Проверку вендора. Уточните, какие идентификаторы уходят на сторону платформы и как они связаны с вашей воронкой. Знать, что платформа умеет измерять больше - не то же самое, что быть уверенным в прозрачности этой связи.

Плюс ChatGPT теперь попадает под множество законов о персональных данных. Внимание регуляторов вряд ли входило в планы компании, которая просила о другом надзоре.

Почему это важно для рынка

Рекламный рынок давно спорит о том, как измерять ИИ-каналы. Пока одни платформы отчитываются только кликами внутри интерфейса, OpenAI пробует пришить к ним реальные конверсии на сайте. Если тест выйдет в продакшен, у рекламодателей появится общий язык для сравнения ChatGPT с поиском и соцсетями - и это меняет расстановку бюджетов.

Второй эффект тоньше. Как только у платформы появляется сквозной идентификатор, растёт соблазн продавать аудитории, а не отдельные места показа. А значит, вопросы приватности перестают быть юридической формальностью и превращаются в часть медиаплана.

Вывод

OpenAI строит измерение рекламы по классическим лекалам: идентификатор, пиксель, данные о конверсиях. Для AI-маркетинга это плюс - наконец появляется нормальная аналитика в канале, где раньше приходилось работать почти вслепую. Для бизнеса - напоминание: чем удобнее становится измерение, тем внимательнее стоит относиться к согласиям и приватности. Внедрение искусственного интеллекта в маркетинг даёт результат только тогда, когда данные собираются честно.

Хотите выстроить прозрачную аналитику с ИИ? Начните с бесплатного аудита - разберём воронку, настроим измерение и подскажем, где автоматизация маркетинга с помощью ИИ сэкономит бюджет.