OpenAI делает следующий шаг к построению полноценной рекламной платформы. Компания начала тестировать новый формат объявлений внутри ChatGPT: несколько рекламодателей могут появляться в рамках одного спонсированного размещения. Это увеличивает доступный рекламный инвентарь и открывает новые возможности для AI-маркетинга.
Тест пока ограничен небольшой группой рекламодателей. Раньше спонсированные места в ChatGPT занимал один бренд. Теперь в одном блоке ChatGPT может показывать несколько релевантных рекламодателей. Продаваться такие размещения будут через аукцион второй цены - стандартный механизм для digital-рекламы, где победитель платит чуть больше второй ставки.
OpenAI запускает мультирекламные форматы в ChatGPT, расширяет Ads Manager (конвертация бюджетов, клонирование CPM в CPC, bulk-редактирование) и добавляет новые рынки для таргетинга: Великобритания, Япония, Южная Корея, Бразилия, Мексика.
Что изменилось в Ads Manager
Параллельно с новым форматом OpenAI добавляет знакомые маркетологам инструменты управления кампаниями. Рекламодатели могут конвертировать кампании с пожизненным бюджетом в ежедневный и клонировать CPM-кампании в CPC одним кликом. Для impression-based кампаний появились пользовательские максимальные ставки CPM.
Компания добавила bulk-редактирование в Ads Manager и объявила о переходе на модель среднего дневного бюджета - это даёт большую гибкость при недельном планировании. Всё вместе это снижает операционную нагрузку на команды, работающие с несколькими рекламными платформами.
Новый формат позволяет нескольким рекламодателям конкурировать внутри одного размещения. Это увеличивает инвентарь без роста числа показов и создаёт более конкурентную аукционную среду.
Расширение геотаргетинга
OpenAI расширяет географию рекламной платформы. Раньше таргетинг был доступен только в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Теперь добавились Великобритания, Япония, Южная Корея, Бразилия и Мексика. Это сигнал, что OpenAI инвестирует в рекламную экосистему за пределами англоязычных рынков.
Что это значит для маркетологов
Мультирекламный формат - самое значимое изменение из всей новости. Он увеличивает доступный инвентарь без необходимости показывать больше рекламы пользователям. Для маркетологов это больше возможностей охватить аудиторию с высоким намерением - пользователи ChatGPT часто находятся в процессе исследования продуктов перед покупкой.
Конкуренция внутри одного слота также может повлиять на ценообразование. Если формат покажет хорошие результаты, мультирекламные размещения могут стать основным форматом монетизации ChatGPT и изменить то, как бренды достигают потребителей в AI-ассистированных поисковых сценариях.
Для бизнеса во Владивостоке и на Дальнем Востоке это значит, что реклама в AI-помощниках становится доступным каналом - пока на западных рынках, но геотаргетинг явно будет расширяться дальше. Стоит присмотреться к формату уже сейчас, чтобы не упустить момент, когда он дойдёт до российского пользователя.