Маркетинговым командам твердят одно и то же: делайте больше с помощью ИИ. Пишите черновики быстрее, публикуйте чаще, отдавайте рутину автоматике. Энди Крестодина, сооснователь и CMO агентства Orbit Media, предлагает смотреть шире. Выигрывает не тот, кто ускоряет свою работу нейросетью, а тот, кто превращает части своей работы в инструменты, которые продолжают трудиться без него. Об этом он расскажет на MAICON 2026.

Процесс, промпт, автоматизация: только по порядку

Сессия Крестодины называется «From Process to Prompt to Automation: How a Marketing Job Becomes a Marketing Tool». Она для тех, кто уже пробует нейросети, но застрял на одиночных промптах и не может перейти к системам, которые масштабируются.

«Работа маркетинга изменилась. Современные процессы идут строго по цепочке: от ста процентов работы руками до ста процентов, которые выполняют ассистенты, а человек их проверяет».

- Энди Крестодина, сооснователь и CMO Orbit Media

Цепочка работает только при одном условии: команда прошла предыдущие шаги.

  • Не делали процесс руками - не сможете его автоматизировать.
  • Не вложили мышление в первые промпты - не построите промпты лучше.
  • Не протестировали промпты - не соберёте на их основе ассистента.

«Мои самые сильные ассистенты развивались постепенно. Мне кажется, отличного ИИ-сотрудника за один запрос не собрать», - говорит Крестодина.

Инструменты строят не разработчики, а эксперты

Самая частая упущенная возможность в AI-маркетинге связана не с выбором платформ. Дело в том, кто их собирает.

«Лучшие ассистенты делают люди, которые уже хорошо выполняют эту работу, - объясняет Крестодина. - Эксперт в задаче лучше всех оценит вывод ИИ, разберёт его и предложит улучшения».

ИИ он называет самым мощным инструментом передачи навыков в истории. Эксперту стоит применять его не только для закрытия задач, но и для создания инструментов, которые помогают эти задачи решать. Такие сборки сильно выручают специалистов с меньшим опытом.

🎯 Ключевая мысль

Промпт - это код. Это функция, которую можно вызывать снова и снова. Значит, к нему применимы все правила разработки: тесты, версии, итерации и общая библиотека команды.

Ваши промпты - это код

Крестодина советует перестать гоняться за новыми сервисами и начать собирать свои. Он цитирует Андрея Карпаты, сооснователя OpenAI: «Модный новый язык программирования - английский».

«Другими словами, ваши промпты - это код. Они функции. Они инструменты. Работайте над ними всерьёз, - говорит Крестодина. - Ищите новые входящие данные, чтобы комбинировать их с промптами. Внимательно смотрите на выдачу. Тестируйте. Улучшайте и повторяйте».

Когда промпты выполняют реальную работу, их стоит отдавать команде: держать в одном месте, объединять с наработками коллег и строить вокруг них полные процессы. Автоматизация маркетинга с помощью ИИ начинается именно с такой библиотеки, а не с покупки очередной подписки.

«Не ищите новые инструменты. Делайте свои. Единственное ограничение - наше воображение».

- Энди Крестодина

Что покажет Крестодина на MAICON 2026

За 25 лет работы с бизнесами он собрал материал, который ляжет в основу выступления:

  • какую последовательность проходят процессы на пути от ручного труда к работе с ИИ;
  • как понять, какие части задачи готовы стать промптом, а затем инструментом;
  • почему сборку инструментов в команде должны вести эксперты в самой задаче;
  • реальный пример прототипа контент-стратегии на промптах, собранного из многолетнего опыта.

После сессии участники получат схему перехода: ручной процесс, прототип на промптах, повторяемый ИИ-ассистент. Крестодина также объяснит, какие процессы в команде созрели для такого сдвига и как превратить личную экспертизу в переиспользуемые промпты. Главная цель - сменить подход «искать инструменты» на «строить свои».

Для маркетолога из Владивостока или любого города Дальнего Востока это особенно актуально: небольшая команда не может позволить себе длинный список сервисов, зато может собрать несколько собственных инструментов под свои процессы и не зависеть от подписок.

Хотите начать со своих процессов, а не с покупки сервисов? AI-аудит в AG Branding покажет, какие задачи в вашем маркетинге готовы стать промптом и автоматизацией. Начать можно с бесплатного разбора или с полного AI-внедрения.