Google всё реже отправляет пользователей на внешние сайты. По свежим данным SparkToro, основанным на панели Similarweb, 68% поисковых запросов в США заканчиваются без единого клика по результатам выдачи. За два года этот показатель вырос почти на 8 процентных пунктов - с 60,45% в 2024-м.
Для бизнеса это тревожный сигнал: органический трафик из Google продолжает сжиматься. И главная причина - AI Overviews, которые всё чаще отвечают на запросы прямо в выдаче.
- 68% поисковых запросов Google не приводят к клику - данные за январь-апрель 2026
- AI Overviews появляются в 20% запросов и снижают CTR почти на 60%
- Доля запросов, ведущих хотя бы к одному клику, упала на 22,9% за два года
Почему это происходит
Google научился отвечать на вопросы прямо на странице результатов. AI Overviews суммируют информацию из нескольких источников, и пользователю не нужно переходить на сайты, чтобы получить ответ. По данным SparkToro, когда AI Overviews появляются, CTR падает почти на 60%.
При этом доля запросов, которые ведут к другому поиску внутри Google, выросла на 7,2 процентных пункта. Это значит, что пользователи не уходят с Google - они уточняют запросы внутри поисковика, и Google удерживает их на своей платформе.
AI Mode пока не главный фактор
Режим AI Mode (полноценный AI-чат в поиске) за период исследования использовался лишь в 0,34% запросов. Но на Google I/O 2026 announced, что AI Mode превысил 1 млрд месячных пользователей, и объём запросов удваивается каждый квартал. Так что его влияние будет только расти.
Динамика за последние годы
SparkToro отслеживает zero-click поведение с 2019 года. Тогда показатель был 49%. К 2020 году он вырос до 64,82%, в 2024 - 58,5% (по другим данным), и теперь - 68%. Сравнения не идеальны из-за смены провайдеров данных, но тренд очевиден: Google всё больше замыкает трафик на себе.
Что это значит для SEO и бизнеса
Сооснователь SparkToro Рэнд Фишкин рекомендует не полагаться только на SEO. Да, брендовые запросы, локальный поиск и транзакционные запросы с высоким намерением продолжают приносить трафик. Но для многих ниш SEO в одиночку уже не тянет.
Выход - инвестировать в узнаваемость бренда и присутствие на платформах, где ваша аудитория проводит время, даже если это не приводит к прямым переходам на сайт. Для бизнеса во Владивостоке и на Дальнем Востоке это особенно актуально: локальный поиск пока остаётся зоной, где SEO работает, но AI-поиск (ChatGPT, Gemini, Perplexity) уже начинает перетягивать трафик.
SEO само по себе может быть недостаточным для многих издателей, пытающихся вернуть исторические уровни трафика из Google. Бренд и влияние на платформах, где аудитория уже проводит время - вот что работает сейчас.
- Рэнд Фишкин, сооснователь SparkToro
В AG Branding мы это видим на практике: внедрение искусственного интеллекта в маркетинг и SEO требует пересмотра стратегии. Google больше не единственный канал. AI-поисковики, социальные платформы и прямые обращения к бренду - вот куда уходит трафик.