С 30 октября Google разрешит рекламодателям запускать персонализированные ролики об алкоголе на YouTube там, где это позволяют местные законы. Раньше эта категория работала только без персонализации. Разбираем условия и то, что изменится для настройки рекламных кампаний.
Что меняется
Google обновил политику персонализированной рекламы для YouTube в ответ на рост интереса рекламодателей и появление новых категорий, а также на улучшение контроля и защиты данных. Теперь под персонализацию попадают алкоголь, сопутствующие товары и алкогольные альтернативы.
Ограничения блокируют часть рынка
Раскатка не глобальная. В Египте, Индии, Индонезии и Польше персонализированная алкогольная реклама по-прежнему недоступна в октябрьском обновлении. Вся алкогольная реклама подчиняется действующим правилам Google и законам на местах.
Безопасные категории остаются защищёнными
Google говорит, что существующие защиты продолжают работать. Рекламодателям нельзя таргетировать людей по данным о здоровье, связанным с алкоголем: это относится к категории Health sensitive interest. Возрастные ограничения сохраняются, чувствительные категории остаются под запретом, а несовершеннолетним персонализированная реклама не показывается. Пользователь может настроить предпочтения в My Ad Center, выбрав темы и бренды, о которых хочет видеть меньше рекламы.
Что это значит для рекламных кампаний
Пока изменения касаются только YouTube. Google обещает дать больше информации, когда откроются другие площадки. Для рекламодателей это шанс точнее настроить таргетированную рекламу и расширить охват аудитории, но с обязательным учётом возрастных и чувствительных категорий. Если бренд рекламирует товары с ограничениями, стоит заранее пересмотреть настройки кампаний и контрольные списки.