Facebook в 2026 году отдаёт рекламодателям клики дешевле и даёт больше вовлечённости, а цена заявки почти не выросла. Это данные свежего бенчмарка WordStream by LocaliQ: аналитики разобрали почти 1800 кампаний в разных отраслях и сравнили показатели год к году. Для тех, кто делит бюджет между рекламой в соцсетях и продвижением в поиске, цифры получились удобными.
Трафик подешевел, отклик вырос
Средний CTR кампаний на трафик составил 1,93 процента, это рост на 12,87 процента год к году. Средняя стоимость клика упала до 0,60 доллара, то есть на 14,29 процента дешевле, чем годом раньше. Человек стал чаще кликать, а платить за клик нужно меньше. Такое сочетание встречается не каждый год.
Подешевело не везде. Дороже клики стали только в двух отраслях: «Покупки, коллекционные товары и подарки» плюс 73,53 процента и «Спорт и отдых» плюс 43,90 процента. Сильнее всего выиграла недвижимость: минус 39,56 процента. Дальше идут рестораны и еда (минус 37,50) и промышленность с торговлей (минус 37,21).
Кампании на заявки держат цену
У кампаний на лиды картина ровнее. Средний CTR вырос до 2,70 процента (плюс 4,25 процента), средний клик стоил 1,80 доллара (минус 6,25 процента), конверсия в заявку составила 8,54 процента. Цена заявки почти не сдвинулась: 27,39 доллара, снижение всего на 0,98 процента.
Разброс по отраслям большой, и это важнее средней цифры. Дешевле всего заявка обходится в карьере и трудоустройстве (12,30 доллара), недвижимости (13,74) и искусстве с развлечениями (14,59). Дороже всего платят стоматологии (61,56 доллара), красота и уход за собой (50,91) и товары для дома (42,95). Клики тоже подешевели не для всех: у автосалонов минус 44,17 процента, у стоматологий минус 41,72, у здоровья и фитнеса минус 30,30. Выросли цены только в образовании (плюс 4,24) и спорте с отдыхом (плюс 0,93).
🔥 Что это значит для бюджета
Facebook Ads CPC в среднем 0,60 доллара, а Google Ads стоит больше чем в два раза дороже. Google при этом приводит человека с более сильным намерением купить. Разница в цене и разница в качестве трафика - это уже задача не про выбор одной площадки, а про распределение бюджета.
Почему реклама подешевела
WordStream связывает результат с улучшениями ставок и оптимизации кампаний. Сложнее сказать, сколько здесь дал сам алгоритм, а сколько - конкуренция за аукцион. Факт остаётся фактом: в 2026 году Facebook Ads даёт и дешёвый трафик, и приличный отклик, а цена заявки стоит на месте.
Для отдела маркетинга вывод простой. Бюджет на рекламу в соцсетях теперь растягивается дальше, чем год назад. Но цифра по клику ничего не говорит о выручке: важны отраслевые ориентиры, качество посадочной страницы и то, как вы считаете заявки. Параллельно стоит смотреть на бесплатный поисковый канал: пока реклама дешевеет, продвижение в поиске и в ИИ-ответах часто закрывает тот же спрос без оплаты за клик.
Вам может быть интересно: мы регулярно разбираем новости SEO и рекламы - про то, как устроена выдача, как считать окупаемость каналов и где ИИ уже экономит бюджет. Подробнее о работе с поиском и трафиком смотрите на странице AI-аудита.