Джефф Оксфорд, основатель Visibility Labs, провел масштабное исследование: 1 000 промптов с запросом рекомендаций товаров, каждый запущен 10 раз с включенным поиском и 10 раз без него. Итог - 20 000 ответов ChatGPT. Результат: при включенном поиске 80,2% рекомендаций оказались другими.

Только 19,8% товаров, которые ChatGPT рекомендовал без доступа в интернет, сохранились в ответах с поиском. Даже самые стабильные позиции не выдержали: среди продуктов, которые появлялись в 100% ответов без поиска, лишь 15,8% сохранили место при включенном веб-доступе.

🔥 Ключевая цифра

Всего 15,8% товаров, которые ChatGPT рекомендовал всегда (100% частоты), остались в ответах после включения поиска. Остальные 84,2% исчезли или заменились другими.

Как меняются рекомендации

Оксфорд измерил частоту появления продуктов с помощью «показателя видимости» (Visibility Score) - процент запусков, в которых товар появлялся для конкретного промпта. Без поиска ChatGPT в среднем выдавал 6,2 продукта на ответ, с поиском - 5,2. Разнообразие тоже снизилось: 21,8 уникальных продуктов против 19.

Исследование также проверило, влияет ли упоминание продукта в источниках, на которые ссылается ChatGPT, на частоту его рекомендации. Корреляция Пирсона составила 0,4 - умеренная связь. Товары, которые чаще упоминались в цитируемых источниках, имели более высокий Visibility Score, но прямой причинно-следственной связи исследование не установило.

«Поиск меняет то, какие продукты рекомендует ChatGPT, включая те, которые модель называла каждый раз, когда веб-доступ был отключен. Продукты в цитируемых источниках могут получать больше видимости, но данных пока недостаточно, чтобы утверждать это наверняка.»

- Джефф Оксфорд, Visibility Labs

Что это значит для бизнеса и SEO

Для компаний, которые продвигают товары онлайн, это прямой сигнал: стандартная SEO-оптимизация больше не гарантирует попадания в рекомендации ChatGPT. AI-поиск работает иначе, чем Google. Он не просто ранжирует страницы - он синтезирует ответ из источников, и то, попадет ли ваш продукт в этот синтез, зависит от того, какие сайты, блоги и обзоры ссылаются на него.

Во Владивостоке и на Дальнем Востоке этот тренд только набирает обороты. Бизнесу, который хочет быть видимым в AI-поиске, стоит задуматься о GEO-оптимизации - адаптации контента под то, как AI-модели собирают и реферируют информацию. Просто «быть в топе Google» уже недостаточно.

Читайте также