OpenAI сделала то, чего от неё ждали давно: открыла рекламную платформу ChatGPT для всех желающих. Больше никаких приглашений, никакого порога в 50 000 долларов. Любой бизнес может зайти, настроить кампанию и запустить рекламу перед 800 миллионами пользователей ChatGPT по всему миру. Разбираемся, как это работает и что делать бизнесу во Владивостоке и России в целом.

Раньше реклама в ChatGPT была доступна только крупным брендам через партнёрские агентства. Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP - вот кто мог тестировать площадку. Теперь ситуация изменилась радикально.

Ключевой факт

ChatGPT заработал 100 млн долларов на рекламе за первые 6 недель - и это при том, что рекламу видели меньше 20% пользователей. 85% бесплатных пользователей уже видят объявления. Спотенциал роста - колоссальный.

Что изменилось

В мае 2026 года OpenAI запустила самообслуживаемый Ads Manager. Главные изменения:

  • Убрали минимальный порог в 50 000 долларов - теперь можно запускать рекламу с любым бюджетом
  • Появились CPC и CPM ставки, конверсионный трекинг, пиксель и атрибуция
  • ChatGPT обрабатывает 2,5 миллиарда запросов в день от 800 миллионов активных пользователей в неделю
  • Реклама запущена в США, уже подтверждён выход в Канаду, Австралию, UK, Японию, Южную Корею, Бразилию и Мексику

OpenAI планирует заработать на рекламе 2,5 млрд долларов в 2026 году, а к 2030-му - до 100 млрд долларов. Для сравнения: AI-поисковая реклама к 2029-му вырастет до 26 млрд долларов, или 13,6% от всех US search-бюджетов.

Чем ChatGPT Ads отличается от Google и Meta

Тут самое интересное. ChatGPT - это не поисковик и не соцсеть. Пользователь приходит туда с конкретным вопросом, ведёт диалог, уточняет, сравнивает. Когда он видит рекламу, он уже потратил время на исследование - AI уже объяснил разницу между продуктами, подсветил плюсы и минусы. Пользователь готов к решению.

Таргетинг работает по-другому: не по ключевым словам или демографии, а по контексту разговора, истории чатов и прошлым взаимодействиям с рекламой. Сигнал намерения здесь глубже, чем в любом другом канале.

«Когда кто-то кликает по Google Ads, он часто в начале или середине исследования. Когда он видит рекламу в ChatGPT - AI уже сделал за него сравнительную работу. Пользователь готов к прямому ответу.»

- Нил Пател, анализ ChatGPT Ads Manager

Два формата рекламы

Сейчас работают два формата, оба появляются под ответом AI и чётко помечены как спонсорские.

Первый - карусель товаров с интеграцией для оформления заказа. Подходит для e-commerce: товары с понятной визуальной привлекательностью и простым путём покупки.

Второй - баннер с CTA и кнопкой «Спросить ChatGPT об этом объявлении». Когда пользователь нажимает, AI отвечает на его вопросы, используя информацию, которую загрузил рекламодатель: характеристики товара, FAQ, условия. Пользователь получает ответ прямо в чате, не покидая платформу. Этот формат особенно хорош для сложных B2B-продуктов и дорогих покупок, где цикл принятия решения длинный.

Кому это выгодно прямо сейчас

Категории, где пользователи уже обращаются к ChatGPT для исследования: B2B-софт, профессиональные услуги, финансы, здоровье, travel, сложные потребительские покупки. В этих нишах ChatGPT уже используется как инструмент сравнения и рекомендаций.

Для бизнеса во Владивостоке и на Дальнем Востоке это возможность выйти на международную аудиторию без огромных рекламных бюджетов. Пока конкуренция низкая, а формат - conversational advertising - новый и неперегретый.

«Параллель с ранним Google Ads (2002) и Facebook Ads (2007) напрашивается сама. Доступ был ограничен, ставки низкие, а бренды, зашедшие первыми, построили структурные преимущества, которые работали годами.»

- анализ Neil Patel, июнь 2026

Что делать бизнесу

Начните с малого тестового бюджета и рассматривайте его как обучение. Изучите, какие вопросы пользователи задают ChatGPT про вашу категорию. Подготовьте посадочные страницы, которые отвечают на эти вопросы прямо. Данные, собранные сейчас, будут стоить дорого, когда платформа масштабируется.

Что это значит для бизнеса

ChatGPT Ads - это не очередная рекламная площадка. Это сигнал, что discovery (как пользователи находят продукты) смещается из поиска в диалог. Люди не просто вводят запросы - они ведут разговор с AI, который сужает контекст и подводит к решению.

Для бизнеса это значит одно: контент должен быть готов к conversational discovery. Не просто страницы под ключевые слова, а структурированные ответы на конкретные вопросы. Это то, чем мы занимаемся в AG Branding - бесплатный AI-аудит поможет понять, насколько ваш бизнес готов к новой реальности.

OpenAI нацелена на 2,5 млрд долларов рекламной выручки в 2026 году. Окно для раннего входа открыто сейчас. Закроется оно быстро.

Читайте также